出色的包裝設(shè)計是創(chuàng)造成功品牌的關(guān)鍵所在，優(yōu)秀的包裝設(shè)計可以體現(xiàn)保護(hù)功能、美化產(chǎn)品、提高產(chǎn)品的附加值，包裝設(shè)計通過包裝的載體美化人們生活，給社會環(huán)境添彩，從而顯示一個國家的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和人們的生活質(zhì)量。在競爭激烈的零銷市場中，包裝設(shè)計必須富有視覺吸引力，能夠激發(fā)人們的興趣，使人們意識到這種產(chǎn)品的存在，并最終影響消費(fèi)者的購買決策，而這些作用全在一眨眼間發(fā)生。

      品牌包裝設(shè)計應(yīng)從商標(biāo)、圖案、色彩、造型、材料等構(gòu)成要素入手，在考慮商品特性的基礎(chǔ)上，遵循品牌設(shè)計的一些基本原則，如：保護(hù)商品、美化商品、方便使用等，使各項設(shè)計要素協(xié)調(diào)搭配，相得益彰，以取得最佳的包裝設(shè)計方案。如果從營銷的角度出發(fā)，品牌包裝圖案和色彩設(shè)計是突出商品個性的重要因素，個性化的品牌形象是最有效的促銷手段。包裝的目的是為了盛放產(chǎn)品，對其進(jìn)行運(yùn)輸、分配和倉儲，為其提供保護(hù)并在市場上標(biāo)示產(chǎn)品身份和體現(xiàn)產(chǎn)品特色。同時，包裝的功能主要有保護(hù)、促銷、流通、使用及回收功能。包裝設(shè)計以其獨(dú)特方式向顧客傳達(dá)出一種消費(fèi)品的個性特色或功能用途，并最終達(dá)到產(chǎn)品營銷的各項目標(biāo)。因此，包裝設(shè)計對商品而言是極其重要的。

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