隨著市場經(jīng)濟(jì)的活躍，很多產(chǎn)品的包裝設(shè)計就會逐漸出現(xiàn)包裝過度現(xiàn)象。在一些商場保健食品柜臺前我們不難發(fā)現(xiàn)，在包裝結(jié)構(gòu)上里三層、外三層，體積大、價格貴的產(chǎn)品比比皆是。許多中薪階層的消費(fèi)者，只能在柜臺前望“盒”興嘆。這種過分包裝現(xiàn)象加重了真正需要保健食品的消費(fèi)者心里負(fù)擔(dān)。其實那些精美燙金、豪華、體積較大的保健食品并不符合大眾消費(fèi)水平。

        首先，因為廠家追求過分包裝，多層的包裝材料等大大增加了產(chǎn)品額外成本，企業(yè)自然把他打入產(chǎn)品價格中，造成保健食品的價格偏貴，少則幾十元，多則上百元，普通的消費(fèi)者是難以承受的。消費(fèi)者購買保健食品大部分是自己或家人食用，在當(dāng)前國人消費(fèi)水平普遍較低的情況下，一貫崇尚經(jīng)濟(jì)實惠的工薪階層的消費(fèi)者是不愿意花這種冤枉錢的。在購買保健食品時要對產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量、價格、包裝綜合考慮，誰也不會把錢花在華而不實的豪華包裝上。         其次某種程度過分豪華包裝迎合了少數(shù)消費(fèi)者的需求，這些人購買保健食品并不是自己食用，主要是為了社交的需要，選擇那些包裝精美、大、華而不實的保健食品則感覺臉面上好看，滿足了這些人的虛榮心，這種過分包裝現(xiàn)象，與當(dāng)今提倡儉樸的社會風(fēng)尚相違背。更有甚者某些產(chǎn)品在精美包裝的掩蓋是下里面卻是質(zhì)量過期，份量不足的偽劣產(chǎn)品。這種“金玉其外，敗絮其中”的保健食品最終會被消費(fèi)者投訴，企業(yè)的命運(yùn)可想而知，這種過分包裝完全違背了包裝的真正意義。

        實踐證明精美的包裝可以體現(xiàn)商品的個性和提高產(chǎn)品檔次，企業(yè)要處理好產(chǎn)品質(zhì)量與包裝設(shè)計的辯證關(guān)系，保健食品包裝必須適度，美觀是人們對商品的基本要求，內(nèi)在質(zhì)量的保證也是人們對商品的基本要求，既注重產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量，又重視產(chǎn)品的包裝設(shè)計，才是企業(yè)永無止境的追求，如果一味在包裝上下功夫追求過分包裝而不去努力研制開發(fā)產(chǎn)品的保健功能，最終產(chǎn)品會被無情的消費(fèi)市場淘汰。

        其實過度的包裝設(shè)計和不重視包裝設(shè)計都是不正確的，也是不利于產(chǎn)品發(fā)展的。以上的誤區(qū)都是我們在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中常常走入的誤區(qū)，作為經(jīng)營者來說，最希望的就是產(chǎn)品能夠快速銷售，那么，在包裝設(shè)計中，我們就不能忽視美觀、大方、合適等因素。  

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