品牌包裝設(shè)計首先要更好地滿足體現(xiàn)產(chǎn)品特性的要求，這是品牌包裝設(shè)計最基本的設(shè)計要求。品牌包裝設(shè)計必須遵循理性原則。包裝圖片可以適當(dāng)夸張，但不能任意夸大，現(xiàn)代包裝設(shè)計越來越多地運用藝術(shù)效果來表達(dá)產(chǎn)品的特性，這種方法可以彌補攝影的不足，并可以隨意與配料、原材料相結(jié)合，使人們對產(chǎn)品有更直觀的了解，信任產(chǎn)品。

包裝設(shè)計外形這個概念適合用于一些比較特別的產(chǎn)品如天之藍(lán)、香奈兒、迪奧這些比較特別的包裝可以從外形上表述概念。

有些比較大的企業(yè)會為自己的企業(yè)定義個自己的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色，這個顏色也能夠代表企業(yè)內(nèi)涵所在，從這方面闡述包裝概念也是一種不錯的選擇。

像可口可樂的包裝就能夠通過版面來表述概念，在瓶體上的紅色絲帶能夠很好的體現(xiàn)包裝的概念。