包裝設(shè)計由兩個獨立的組件組成，結(jié)構(gòu)和圖形，在設(shè)計包裝之前，應(yīng)通過預(yù)期最終用戶的需求將注意 力集中在產(chǎn)品本身上，結(jié)構(gòu)組件需要包裝的技術(shù)和物理要求，圖形部分涉及吸引消費者做出購買決定 的物理特征。

產(chǎn)品是做什么用的，背后的品牌是什么，由此可發(fā)現(xiàn)簡單清晰但極富特色的包裝設(shè)計的一個很好的例子，而外觀精美的產(chǎn)品，但沒有詳細說明包裝中的產(chǎn)品，這種包裝設(shè)計可能會使消費者感到困惑，并且無法保持清晰度。

無論是客戶還是設(shè)計師都想以可想象的最完美方式描繪產(chǎn)品，夸張的包裝設(shè)計會誤導(dǎo)并最終使消費者失望，也許產(chǎn)品可能味道不錯，但如果包裝顯然具有誤導(dǎo)性，也會給消費者留下不誠實的感覺，從而影響銷售額。

從購物者的角度來看，所看到的只是由各種產(chǎn)品制成的真實圖案，可以通過設(shè)計在實際架子上的放置并用其他產(chǎn)品圍起來來實現(xiàn)此目的（為了獲得最佳效果，請在每個產(chǎn)品上使用幾行和幾列），看起來越獨特，就賣得越好。