不可否認(rèn)VI形象對(duì)于現(xiàn)代企業(yè)來說還是蠻重要的，它可以讓我們體驗(yàn)到一個(gè)公司公司規(guī)范的品牌形象，加強(qiáng)記憶，對(duì)企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)來講也是無(wú)形資產(chǎn)，然而，大多數(shù)企業(yè)卻只看到了表現(xiàn)形式卻忽略了表現(xiàn)內(nèi)容。今天就來講講VI設(shè)計(jì)前企業(yè)要了解什么?

大多數(shù)傳統(tǒng)的企業(yè)VI設(shè)計(jì)是“花瓶”。

企業(yè)VI設(shè)計(jì)是精美的，VI手冊(cè)的制作是精細(xì)的，看起來很漂亮。設(shè)計(jì)好的VI手冊(cè)，每天放到辦公室，誰(shuí)來讓誰(shuí)看，從設(shè)計(jì)VI成稿到現(xiàn)在都一、兩年的時(shí)間了，但公司的送貨車還是貼著原來的貼圖到處跑，沒有應(yīng)用，成了擺設(shè)。在做好VI手冊(cè)以后，關(guān)鍵在于應(yīng)用，讓其變?yōu)楹拖M(fèi)者溝通的橋梁，而非辦公室的欣賞品。企業(yè)VI形象設(shè)計(jì)要建立在品牌定位的基礎(chǔ)上進(jìn)行的，是品牌營(yíng)銷的一部分。百事可樂為了突出“新一代”，選擇了藍(lán)色，蒙牛為了突出來自大草原，選擇綠色等。企業(yè)找到想要表現(xiàn)的主題，也就是品牌定位。

VI是指企業(yè)的視覺表現(xiàn)，包括的內(nèi)容應(yīng)該是很全面，不僅僅是標(biāo)志的應(yīng)用，更多的是市場(chǎng)的表現(xiàn)，如終端形象展示、包裝形象、活動(dòng)形象等，是品牌營(yíng)銷的重要一部分，所以在有了品牌定位后，要把展現(xiàn)品牌形象的工具統(tǒng)一起來，在市場(chǎng)上形成合力，才能影響更多的消費(fèi)者。

VI設(shè)計(jì)不是越全越好。

特別是針對(duì)中小型企業(yè)，本來市場(chǎng)資金就不充裕，就先不要為了統(tǒng)一形象，按照VI手冊(cè)里的東西，一個(gè)都不少的要統(tǒng)一，如“垃圾桶”、“花盆”等前期用不上、對(duì)品牌形象影響不大的東西，可以等公司慢慢做強(qiáng)做大后再一一完善。但市場(chǎng)需要用的東西則盡量能夠做到位。

VI是和市場(chǎng)運(yùn)作緊密相連的。

市場(chǎng)是經(jīng)常變化的，每年都會(huì)有不同的市場(chǎng)主體配以不同的市場(chǎng)活動(dòng)，為了提好效果，需要用市場(chǎng)表現(xiàn)、終端表現(xiàn)等來配合，可能除了標(biāo)志不變以外，其他的可能都要變。如百事可樂07年推出“敢為中國(guó)紅”系列活動(dòng)，階段性的將自己的“百事藍(lán)”破天荒地改變?yōu)榧t色。有時(shí)為了開發(fā)新區(qū)域，甚至連標(biāo)志都要重新?lián)Q掉，如：聯(lián)想為了進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)改名“Lenovo”等。

VI不是一成不變的，更不是一勞永逸，VI是傳播的工具，只要有利于企業(yè)樹立品牌，擴(kuò)大傳播易于傳播的都可以變。

企業(yè)的VI究竟該如何做?

VI設(shè)計(jì)前企業(yè)要了解什么?我們提出以下三點(diǎn)建議：

一、先確定自己想要干成什么，在進(jìn)行表現(xiàn)。

中國(guó)的很多企業(yè)在受大量龐雜信息的干擾下，失去了方向，也找不到了創(chuàng)業(yè)的初衷，致使從表面上看很明晰，但心中卻一直猶豫不定，確認(rèn)不了自己的核心優(yōu)勢(shì)，對(duì)產(chǎn)業(yè)的信心也是在猶豫不決，這種情況下的表現(xiàn)是不適合的，表現(xiàn)得越好，對(duì)企業(yè)的反作用越大。西方有句諺語(yǔ)：對(duì)于一艘沒有方向的船，無(wú)論哪個(gè)方向的風(fēng)都是逆風(fēng)。VI的設(shè)計(jì)屬于把事情做正確的范疇，而首先是要做正確的事，第二步才是把事做正確，否則會(huì)離目標(biāo)越來越遠(yuǎn)。

二、外在形象和內(nèi)在氣質(zhì)統(tǒng)一。

如果VI表現(xiàn)和品牌的文化不能相符，再漂亮的VI也會(huì)覺得怪怪的。如同讓陳佩斯演警察，讓趙本山演主席，怎么看都覺得怪，對(duì)于品牌表現(xiàn)也是一樣，首先確定品牌的核心文化，有了品牌文化，再進(jìn)行表現(xiàn)既容易又符合。在國(guó)內(nèi)的企業(yè)中兩種企業(yè)還是非常常見的：1、產(chǎn)品很好包裝很差，沒有人會(huì)覺得他的價(jià)值很高;2、包裝和產(chǎn)品不對(duì)路。有道是：好馬配好鞍，三分長(zhǎng)相，七分打扮。

三、VI要和消費(fèi)者聯(lián)系。

VI是為了品牌服務(wù)的、品牌則是銷售的好武器，所以VI的最大作用提高消費(fèi)者的認(rèn)知度和識(shí)別度，從而提高銷售，好的VI是讓消費(fèi)者容易接受、易于傳播，而且會(huì)留下美好印象的。而非企業(yè)自我欣賞，自我感覺良好就行。

傳統(tǒng)VI設(shè)計(jì)的特點(diǎn)：

1，較刻意的注重視覺統(tǒng)一(如色彩到處一樣、標(biāo)志組合到處一樣)，如一個(gè)人天天穿一樣的衣服，雖很統(tǒng)一，但形象很呆板，無(wú)生動(dòng)感; 2，過于形式化，VI應(yīng)用設(shè)計(jì)得不夠?qū)嵱?，也現(xiàn)實(shí)執(zhí)行存在較大差異。

1，注重細(xì)節(jié)與整體氣質(zhì)的展現(xiàn)，色彩與標(biāo)志組合會(huì)根據(jù)載體使用情況作改變，但不影響整體視覺氣質(zhì)的統(tǒng)一，且形象更加現(xiàn)代親和; 2，從整體識(shí)別出發(fā)，根據(jù)企業(yè)實(shí)際情況定制適宜的設(shè)計(jì)，注重VI實(shí)用性。

VI識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)的誤區(qū)

1，VI設(shè)計(jì)等于“VI手冊(cè)”( 錯(cuò)誤 ) 正確為：“VI手冊(cè)” 只是VI識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)的一個(gè)使用說明書，VI識(shí)別系統(tǒng)是一個(gè)潛在的價(jià)值體系，是需要企業(yè)通過長(zhǎng)期對(duì)VI應(yīng)用系統(tǒng)的執(zhí)行、推廣與管理而形成的潛在價(jià)值，VI形象對(duì)內(nèi)讓員工更有歸屬感，對(duì)外讓客戶更具信任感與認(rèn)同感。

2，VI設(shè)計(jì)項(xiàng)目越多越專業(yè) (錯(cuò)誤) 正確為：專業(yè)的VI識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)應(yīng)該是根據(jù)企業(yè)自身發(fā)展情況進(jìn)行定制，因此大型企業(yè)的VI自然會(huì)多一些，但對(duì)于成長(zhǎng)型企業(yè)來講，初期只要選擇一些切實(shí)需要的項(xiàng)目進(jìn)行設(shè)計(jì)規(guī)范即可，不需要刻意的追求多而全，因?yàn)橛行╉?xiàng)目如果只是做了規(guī)范設(shè)計(jì)，而又沒有去執(zhí)行的話，也是多余的。

3，網(wǎng)站建設(shè)、宣傳畫冊(cè)設(shè)計(jì)等和VI系統(tǒng)沒關(guān)系( 錯(cuò)誤 ) 正確為：“VIS”譯為視覺識(shí)別系統(tǒng)，它所包含的不止是前期VI所規(guī)范的內(nèi)容，還包括后期任何與視覺、平面、空間相關(guān)的形象推廣設(shè)計(jì)，如畫冊(cè)、網(wǎng)站、媒體廣告等，而后續(xù)這些設(shè)計(jì)交給專業(yè)的VI設(shè)計(jì)公司來進(jìn)行配合規(guī)范設(shè)計(jì)(或者企業(yè)內(nèi)部成立專業(yè)的企劃部，而且企劃部的設(shè)計(jì)師懂得如果進(jìn)行VI延伸設(shè)計(jì)。)

VI作為品牌營(yíng)銷的重要組成部分，企業(yè)應(yīng)該重視，但更應(yīng)該重視的是先確定好企業(yè)品牌和產(chǎn)品的的定位，受眾面的情況，找到自己的核心文化，好的VI表現(xiàn)是水到渠成的。只要做正確的事，肯定能成功，無(wú)非是時(shí)間長(zhǎng)短，對(duì)企業(yè)來講，現(xiàn)有戰(zhàn)略的正確，再有方法和工具的符合，品牌才能建立起來，作VI更是要在正確的戰(zhàn)略和適合的策略基礎(chǔ)上來進(jìn)行。

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